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哈爾濱服裝廠閱讀星期六志在網紅
編輯 : 小小編 時間 : 22-04-13 13:15 瀏覽量 :

   

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 隨著女鞋第一股星期六2021年業績披露,這家鞋企迎來上市以來最 大一次虧損——超7億元。

  從廣東佛山起步,以賣女鞋起家,巔 峰時期在全國超過2300家門店,一度與達芙妮、百麗鞋業齊名。

  時過多年,女鞋最終成了包袱,去年鞋類存貨跌價準備超過3億元。

  2017年,公司逐漸走上剝離鞋履業務之路,先是出售鞋履生產產能,今年1月又準備把鞋類銷售業務資產打包出售,僅保留鞋類商標業務,徹底從一家傳統鞋企轉型互聯網營銷服務企業。

  巨虧7億

  逐漸告別鞋履業務,轉向移動互聯網營銷服務領域,暫時還沒能讓星期六(002291.SZ)日子過得更好。

  4月8日晚間,公司披露2021年業績快報,實現營業收入28.14億元,同比增長30.81%,歸母凈利 潤-7.04億元,同比暴降2996.15%。

  收入大增,主要是來自社交電商服務收入大規模增長,而歸母凈利 潤驟降,則是由于傳統鞋履業務經營虧損、計提壞賬和存貨跌價等因素的影響。

 

  據公司披露,去年,疫情及整體消費需求疲軟,還有業務轉型帶來的額外費用,導致公司鞋履業務處于經營虧損之中,售價降低、折扣費用率增加,致使全年計提壞賬準備及存貨跌價準備約3.15億元。

  鞋履業務尚處水深火熱之中,公司另一主業時尚媒體業務,也因上游廣告主壓縮營銷預算,導致業務量下降。

  公司預計,旗下企業時尚鋒迅、北京時欣資產組合未來盈 利能力下降,本期計提商譽減值約2.07億元。

  此外,公司自去年進行的股權激勵計劃,產生攤銷費用約6923萬元,對經營業績亦產生較大影響。

  5年前,公司決定從一家傳統女鞋企業轉向互聯網營銷服務領域,隨后收入規模迅速壯大,盈 利水平卻時上時下。

  數據顯示,2017年至2020年,營業收入分別為15.04億元、15.12億元、20.70億元、21.51億元,同期,歸母凈利 潤分別為-3.52億元、447.7萬元、1.51億元和0.24億元。

  女鞋漸成雞肋

  熟悉國內女鞋市場的人士,應該對達芙妮、百麗、TATA等品牌都不太陌生,早期這些女鞋品牌靠設計新穎,吸引了一大波女性消費群體。

  隨著市場競爭激烈,以及線上渠道的沖擊,行業調整至今沒有停止,以至于女鞋品牌們不斷關店。一代鞋王達芙妮(00210.HK)8年累計關店超6500家,不斷放大了這種焦慮。

  作為一家老牌女鞋企業,星期六不堪忍受女鞋市場白熱化大戰,早有意放棄鞋類業務發展。特別是2017年涉足互聯網營銷服務領域后,鞋類業務從此走上下坡路。

  2017年至2020年,鞋類收入分別實現為13.60億元、13.57億元、12.14億元和6.48億元,2021年上半年,再降至2.34億元。

  公司品牌連鎖門店規模,從2016年的1589家降至2020年的988家。其中,自營門店從1188家降至180家,2021年6月末降至98家。

  公司旗下有星期六、索菲亞、菲伯麗爾、迪芙斯4大中高檔女鞋品牌,覆蓋350元至2500元女鞋價格帶。

  “星期六”是重中之重,但這幾年經營亦在勉強苦撐,收入規模從2017年的6.50億元降至2020年的4.07億元。

 

  眼看女人的錢不好賺了,公司索性將旗下重要鞋履生產企業出售。2019年12月,公司將全資子公司佛山星期六科技100%轉讓給佛山詩穎鞋材。

  今年1月,公司計劃將鞋類銷售業務打包轉讓,僅保留鞋類商標業務,未來將靠品牌管理、品牌授權和供應鏈服務等維系鞋類業務。

  志在網紅

  和不少傳統企業轉型一樣,星期六轉型主要靠買買買。

  2017年,公司斥資收購時尚鋒迅、北京時欣控制權;2018年發行股份及支付現金將估值20億元的頭部MCN機構遙望網絡攬入懷中,勾勒出時尚IP生態圈的商業版圖。

  時尚鋒迅、北京時欣主要運營Onlyady女人志、Kimiss閨蜜網,公司通過收購切入女性時尚信息媒體平臺,獲取流量入口;依賴遙望網絡,介入數字營銷和直播電商領域。

  不過,疫情及經濟疲軟已導致時尚媒體廣告需求,時尚鋒迅、北京時欣收入均呈現下降趨勢。

  公司在今年1月對深交所關注函回復公告中披露,2019年至2021年,時尚鋒迅收入分別為1.14億元、0.53億元和0.43億元,同比分別下降9.25%、53.56%和19.17%(2021年數據未經審計);同期,北京時欣收入分別為0.31億元、992.39萬元、366.54萬元,同比分別下降32.45%、68.36%和63.06%(2021年數據未經審計)。

  在遙望網絡旗下,匯聚了不少網紅和藝人主播。僅2020年,這家MCN機構就簽約婁藝瀟、沈濤、賈乃亮等10位明星,以及李宣卓等超過100位“紅人”。

 

  近幾年遙望網絡主導的直播電商等新業務,成為星期六的重要收入來源。2020年,遙望網絡實現收入14.33億元,同比增長65.47%;2021年,實現收入21億元至23億元,同比增長47%-61%。(未經審計)

  新業務在公司收入中比重越來越大?;ヂ摼W廣告業務(主要是互聯網營銷服務)收入占比從2017年的9.2%,升至2020年的69.1%,2021年上半年為76.42%。同期,鞋類收入占比從2017年的90.48%降至2020年的30.11%,2021年上半年為22.89%。

  通過收購這條捷徑布局新業務,可以迅速體現在業績上,帶來的商譽減值風 險,也為未來經營帶來不確定性。

  比如,收購時尚鋒迅、北京時欣合計形成商譽3.6億元;收購遙望網絡形成商譽13.02億元。截至2021年6月,公司商譽規模16.70億元,占公司總資產的30.11%。

  2020年,遙望網絡踩線完成業績承諾。去年即業績變臉,實現凈利 潤0.7億元至1.2億元,同比大降55%-74%(未經審計)。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1333501-1.html

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2022.4.13

標簽: 行業新聞
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