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哈爾濱服裝廠閱讀雪梨們怎么辦?
編輯 : 小小編 時間 : 22-03-07 13:45 瀏覽量 :

   

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“國民老公”王思聰的前女友雪梨,近日成為輿論焦點。

  11月22日,浙江省稅務局公告稱,通過稅收大數據分析發現,朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款,二者將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

  兩個網紅,相加接近億元的罰款,輿論震驚于網紅逃稅金額之大。今年10月,鄭州也有一位主播因欠稅問題補稅662萬元,開創網紅補稅先例。

  那么,一系列的查稅、補稅,是否意味著網絡主播補稅潮即將到來?

  01

  網紅主播整改潮將至?

  近幾年,網紅們會通過成立個人工作室的方式進行稅務“籌劃”,雪梨這次偷稅行為也如出一轍。

  這令人聯想到此前席卷娛樂圈的稅務風暴。近年來,稍有名氣的演員、歌手都會設立個人工作室(其法定表現形式為個人工商戶或個人獨資企業),由其負責對外接洽商演、對外拉聚人氣、對外危機公關。

  2018年,國家下發“限薪令”。范冰冰被責令按期繳納稅款、滯納金、罰款8億余元。該事件成為***,明星們紛紛注銷公司,引發“霍爾果斯大撤退”。

  到2018年底,影視行業自查申報補稅117.47億元,已入庫115.53億元。

  今年,第二波“稅務風暴”來臨,鄭爽被曝天價片酬,偷漏稅被處以2.99億補繳稅款、罰款。自2020年6月至今,影視、影業新公司注冊超2200多家的海南被質疑為“又一個霍爾果斯”。

  據統計,75位一線藝人相關公司共有647家,其中注銷200家,7成公司存活不足3年。

  而通報顯示,雪梨在2019年至2020年期間,設立了北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上?;噬I銷策劃中心、宜春市宜陽新區豆梓麻營銷服務中心、宜春市宜陽新區黃桑營銷服務中心等6家個人獨資企業,其中3家成立于2019年,3家成立于2020年。

  這6家企業中,有4家都在今年8、9月發生了變動,其中上海豆梓麻營銷策劃中心、上?;噬I銷策劃中心分別在今年8月和9月申請了簡易注銷。同時,雪梨所注冊的部分公司屬于有稅收優惠的地區。

  在中國,最明顯的稅收洼地是西部大開發地區,包括重慶、江西等地都有稅收優惠政策,而雪梨公司選擇的注冊地部分位于江西。通常,網紅會在這些地方設立一家“殼公司”,該公司在實際運營中根本沒有實質的商業項目——僅僅是明星肖像權的售賣,但卻享受稅收紅利。

  以“霍爾果斯”為例:有1400家京企在此地注冊。其中,實體企業僅2%,剩下的98%都是無實質性經營業務的注冊企業。

  天眼查數據顯示,截至8月31日,今年已有660余家藝人經紀,網紅直播等相關企業被注銷,僅6月份就有超100家相關企業注銷,平均下來每天至少有3家企業被注銷。

  一場補稅潮即將來臨,預計會有大批網紅主播規范整改或者注銷企業,又或者主動補稅來主動擁抱監管。

  02

  網絡主播為何成為重災區

  在官方通報中,朱宸慧(雪梨本名)、林珊珊在2019年至2020年期間,通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業,虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得,轉變為個人獨資企業的經營所得。

  雪梨們利用了個人所得稅核定征收所存在的“漏洞”,來為自己謀取偷稅的機會。

  那么,為何網絡主播逐漸處于偷稅漏稅重災區呢?

  首先,直播網紅和明星一樣,由于收入高,處在累進稅率的食物鏈頂端,應繳納數額巨大的稅額,于是有些人會想方設法避稅。擦邊球打多了,懂得如何鉆法律空子的也就多了。

  其次,通常情況下,帶貨主播的收入主要由銷售提成、坑位費和粉絲打賞三部分組成。

  銷售提成中,商家根據主播實際帶貨銷售額,按事先約定的比例,將提成在主播和直播平臺之間進行分配。

  坑位費部分收入不與銷售額掛鉤。不論主播賣貨成績如何,商家必須支付事先承諾好的坑位費。費用多少取決于商品在直播間的出場順序。一般來說,位置越靠前商家所支付的坑位費越高,該收入也要在主播和直播平臺之間進行分配。

  粉絲打賞則是粉絲通過支付寶、微信等第三方平臺進行充值,然后用等價值的虛擬物品對主播打賞。

  坑位費、銷售提成和打賞收入均需征收所得稅。據《稅收征收管理法》、《個人所得稅法》等法律法規規定,個體工商戶、個人獨資企業的應納稅額適用5%至35%的稅率來繳納個人所得稅,工資薪金適用3%至45%的個人所得稅。

  按照個人工資薪金和勞務報酬所得繳納個人所得稅,只要年收入超過96萬,就要承擔45%的***稅率。但是按照個人獨資企業的經營所得,則***稅率是35%,這容易造成網紅工作室在實際繳稅上得到優惠照顧。

  最后,隨著直播電商業務范圍的不斷擴大,對直播電商實施稅收征管的難度也就越來越大。

  雖然我國已于2019年實施了《中華人民共和國電子商務法》(以下簡稱《電商法》),但對于納稅,《電商法》只是提出電子商務經營者應當依法納稅。對于納稅義務人稅率、計稅依據、征收率、稅收管轄權以及課稅對象的認定等事項,并沒有作出明確規定,這給稅收征管帶來了極大挑戰。

  2020年8月,國家稅務總局廈門稅務局官網發布《新經濟網絡視聽產業稅務創新的提案》的答復函,對網絡視聽行業和微商,包含網紅直播、直播電商等平臺新經濟的稅收征管辦法作出答復,這是稅務部門***在全國范圍內對平臺新經濟稅收管理進行明確成文答復。

  2020年10月,國家稅務總局在對十三屆人大三次會議第8765號建議的答復中解答了平臺經濟該如何納稅的問題。

  由此可見,國家早就開始關注直播電商行業的稅收征管問題。但由于直播電商收入來源的復雜性和電子商務本身的特點,現有政策對于解決直播電商的稅收征管問題還遠遠不夠。

  03

  踩準風口但也易踩空

  作為“初代網紅頂流”,90后溫州女孩雪梨從淘寶再到直播行業,一直站在風口。

  從商業發展路徑上看,雪梨的發展可分為三個階段:首先是2011年至2016年,依靠雪梨發力淘寶微博,通過流量導流成為大V;2016年至2018年雪梨開始公司化運營,不斷發展紅人矩陣以及品牌矩陣;2019年至今,則是趕上直播熱潮,雪梨涉足達人直播,為第三方品牌帶貨。

  具體來看,“雪梨定制”店鋪的成立時間可追溯到2011年。2011年底,雪梨(朱宸慧)和同學錢昱帆開始創業,經營淘寶女裝店,取名“錢夫人”,朱宸慧擔任本店模特。

  由于顏值身材,她們的淘寶店鋪很快積累起一波粉絲。經過半年時間,店鋪就升級成皇冠級別。盡管未獲得淘寶早期開店紅利,但在規模擴張的速度上卻遠超很多掙扎多年的女裝店鋪。

  “雪梨定制”店鋪的主營業務為女裝服飾、化妝品、內衣、還有兒童服飾。其中以女裝服飾作為主要的銷售產品,所采取的營銷方式主要為預售和現貨銷售,店鋪中的產品主打潮流設計,是一家典型網紅經濟下的網紅店鋪。

  到了2016年,雪梨成立宸帆公司,簽約300+網紅。2017年雙十一,雪梨旗下“錢夫人家”店鋪350秒破一億元銷售額;雪梨本人在阿里發布的《2017網紅消費影響力指數綜合排名中》位列第一,成為最受矚目的網紅之一。2018年底,“雪梨定制”全年銷售額已超過10億元。

  2019年雪梨乘著直播電商之風,雙十一店鋪售出服飾超20萬件,總成交銷售額2分鐘內破億。

  而當我們將目光投向雪梨的商業版圖時,不難發現,事實上,雪梨早已完成了由網紅向企業家的進化。

  流量是生意也是權力。2020年,雪梨旗下企業宸帆雙十一破31億GMV。2021年,宸帆總GMV達到“300億-500億”。旗下自有品牌包括CHINSTUDIO(女裝)、與楊天真合作的plusmall(大碼女裝)、初禮firstgive(嬰童)、toz mama(童裝)、雪梨生活(家居生活)、MumaSunny(美妝)等30余個品牌。

  從雪梨的發展歷史可以看出,她趕上了機遇,踩準了節奏。但她的下一步,面臨不少危機。

  首先,在直播帶貨紅海賽道,行業正越來越成熟。據產業報告調研測算,國內前十名頭部主播帶貨占據近55.75%的市場份額。

  主播行業分化嚴重且頭部格局初定,一旦雪梨被封號,想東山再起是一件特別困難的事情。

  第二,直播電商行業監管即將到來。

  就算雪梨不被封號,隨著一系列負面事件曝出,國家對于直播行業的規范整頓將大大提速。直播電商行業偷稅漏稅的花招和套路,也會逐漸被國家機關人員摸清。

  今年9月,中宣部下發的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》中,就提出要對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業,輔導其依法依規建賬建制,并采用查賬征收方式申報納稅;要定期開展“雙隨機、一公開”稅收檢查。

  從更大的稅收層面來看,中國正在推進“金稅工程”四期建設,金稅四期會使企業信息更加透明。

  比如稅局發現企業申報的數據存在異常,便可以通過關聯查證,查證企業銀行賬戶、企業相關人員的銀行賬戶、上下游企業相關賬本數據等,從對比中找出蛛絲馬跡。除此之外,稅局還可以將企業數據與同行收入、成本、***情況等進行稽查對比,從而找出差距巨大、名實不符的異常情況。

  這意味著稅務局比企業主更清楚企業自身經營狀況,企業想在暗夜里隱蔽游走,其實被看得一清二楚。

  將來的監管力度會越來越大,會越來越嚴格,而關于網絡直播的相關稅收法規,也會越來越完善。

  第三,直播電商開始出現拐點。

  在2017年,直播電商的市場規模才190億元。2018年開始,中國直播電商行業成為風口,市場規模增長600%達到了1330億元。2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化電商直播迅速發展,市場規模增長200%到4388億元。

  2020年,市場規模相較于上年增長121%,達9610億元。中商產業研究院預計,2022年中國電商直播市場規模進一步上升至1.5萬億元。

  整個直播電商市場的規模在擴大,但增速在下降。如果一旦喪失了雪梨這樣的超級IP,雪梨們如何面對行業拐點是一個難題。

  在網紅張大奕的案例中,以往張大奕仍要向母公司如涵控股貢獻51%的收入,而張大奕也帶動了粉絲運營、開店、供應鏈、物流、客服的全鏈條支撐產業。如今隨著張大奕過氣,在直播前20的榜單里都再也看不見張大奕的影子。而大量的機構和個體涌入這一市場,行業競爭加劇。

  由此可見,依賴單一網紅和部分頭部網紅的雪梨們,競爭優勢并不能長久維持,跨越風口的她們還能找到下一個風口么?

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1330310-1.html

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2022.3.7

標簽: 行業新聞
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